Từng muốn cấm, TikTok giờ trở thành ‘bài tẩy’ của ông Trump
Giai đoạn TikTok chịu sự quản lý chặt chẽ nhất là trong thời gian ông Trump cầm quyền. Thế nhưng, đội ngũ cố vấn của cựu tổng thống Mỹ hiện đang tận dụng nền tảng này để phát triển chiến lược cho cuộc bầu cử.
Hơn bốn năm sau khi ông Donald Trump nỗ lực cấm TikTok tại Hoa Kỳ, ứng dụng video này đã trở thành một trong những công cụ chủ chốt trong chiến dịch tranh cử mới. Chỉ trong hai tháng ngắn ngủi, cựu tổng thống Mỹ đã thu hút gần 10 triệu người theo dõi trên TikTok, vượt trội hơn so với tất cả các đối thủ chính trị khác. Thành công của ông trên nền tảng mà thế hệ Gen Z rất yêu thích thậm chí đã khiến cho nhóm vận động tranh cử của ông bất ngờ. Trước đây, đội ngũ của ông Trump từng phân vân liệu có nên tham gia vào một nền tảng mà ông đã từng mô tả là mối đe dọa đối với an ninh quốc gia hay không.
Từ đe dọa thành cơ hội
Dưới thời cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump, TikTok đã trở thành tâm điểm của nhiều tranh luận liên quan đến việc phát tán thông tin nhạy cảm về an ninh quốc gia giữa Mỹ và Trung Quốc. Thời điểm mà TikTok phải đối mặt với sự kiểm soát chặt chẽ nhất là khi ông Trump nắm quyền, khi ông đã hạn chế khả năng tiếp cận thị trường của ứng dụng này với người tiêu dùng Mỹ vào năm 2020 do sự phát triển quá nhanh của nó.
Với hơn một tỷ người dùng trên toàn cầu, TikTok đã trở thành một hiện tượng nổi bật. Theo báo cáo gần đây từ Pew Research Center, có đến 67% giới trẻ tại Mỹ đang sử dụng nền tảng mạng xã hội chia sẻ video này. Điều đáng chú ý là ông Trump đã yêu cầu xóa TikTok khỏi các cửa hàng ứng dụng của Apple và Google nếu công ty ByteDance không thực hiện việc bán ứng dụng cho một công ty ở Mỹ.
Tuy nhiên, trong cuộc đua tổng thống mới đầy kịch tính, sự xuất hiện nổi bật của Phó Tổng thống Kamala Harris trên các nền tảng mạng xã hội đã buộc ông Trump phải tham gia vào xu hướng này.
Theo Washington Post, cựu tổng thống Mỹ hiện đang coi TikTok như một công cụ để tiếp cận cử tri trẻ. Chỉ còn chưa đầy 100 ngày trước cuộc bầu cử, đội ngũ của ông Trump đang nỗ lực gấp đôi để nâng cao hình ảnh của Donald Trump trở thành “nghệ sĩ giải trí nổi tiếng nhất thế giới”, theo lời một phụ tá.
Tham khảo từ nguồn tin này, các trợ lý của ứng cử viên đảng Cộng hòa thường xuyên tổ chức các cuộc họp chiến lược vào buổi sáng và đang tìm cách thu hút sự xuất hiện của những nhân vật nổi tiếng trên nền tảng này. Sự cố gắng của ông Trump trong việc tận dụng TikTok cho chiến dịch tranh cử của mình cho thấy rằng ứng dụng mà ông từng tìm cách ngăn chặn đã trở thành trung tâm của các cuộc thảo luận về chính trị và xã hội tại Mỹ.
Với hơn 170 triệu tài khoản người dùng, TikTok là một trong những nền tảng trực tuyến phổ biến nhất ở Mỹ. Theo nghiên cứu từ Trung tâm Nghiên cứu Pew, hơn một phần ba số người trưởng thành trong độ tuổi từ 18-29 cho biết họ có xu hướng cập nhật thông tin qua TikTok.
“TikTok là một trong số ít các nền tảng truyền thông xã hội cung cấp nội dung chính trị cho những người không theo dõi tài khoản của chính trị gia. Họ sở hữu một công cụ phân phối và đề xuất rất mạnh mẽ. Trong bối cảnh chính trị trực tuyến hiện nay ở Mỹ, TikTok thực sự là cái tên nổi bật nhất,” Kyle Tharp, một cựu thành viên của đảng Dân chủ chia sẻ.
Hào quang TikTok
Các trợ lý trong chiến dịch sẽ theo sát Trump bằng iPhone của họ để ghi lại hình ảnh, nhằm phát hiện những khoảnh khắc có khả năng lan truyền cao. Thậm chí, đội ngũ vận động bầu cử của cựu tổng thống còn mời một chuyên gia TikTok trẻ tuổi để hỗ trợ làm cho các video trở nên nổi bật hơn.
Tương tự như chiến lược của bà Harris, nội dung trên TikTok của ông Trump không tập trung vào các vấn đề chính sách một cách sâu sắc. Hầu hết video liên quan đến ông đều có thời lượng dưới 15 giây. Theo những thành viên trong nhóm vận động tranh cử, mục tiêu chủ yếu là tạo ra những đoạn video ngắn, hấp dẫn, nhằm giúp cá nhân hóa hình ảnh của cựu tổng thống và làm nổi bật khiếu hài hước cùng sức hút tự nhiên của ông.
Nói một cách khác, theo thuật ngữ được sử dụng trên TikTok, đó là “hào quang” của ông Trump. “Ông ấy dường như được sinh ra để sản xuất những nội dung kiểu như vậy”, một thành viên trong nhóm vận động cho biết. Washington Post tiết lộ rằng nhóm TikTok của ông Trump gồm ba người và hoạt động song song với đội ngũ hỗ trợ và lịch trình của chiến dịch, nhằm nắm bắt những khoảnh khắc quan trọng trong lịch trình của cựu tổng thống.
Đến thời điểm hiện tại, đội ngũ của ông Trump đã đăng tải 9 video và đạt được hơn nửa tỷ lượt xem. Nội dung chủ yếu được tạo ra một cách tự phát và không đầu tư nhiều vào việc quay phim.
Mặc dù ông Trump vẫn là người quyết định cuối cùng về các video trước khi chúng được phát hành, phần lớn công việc lại do nhóm của ông thực hiện. Điều này hoàn toàn trái ngược với những dòng tweet gây tranh cãi mà ông thường gõ tay trên điện thoại từ tài khoản Twitter cũ (nay là X).
Những nỗ lực nhằm cải thiện hình ảnh của ông Trump đang có những kết quả tích cực. Theo thông tin từ một lãnh đạo TikTok không muốn tiết lộ danh tính, đến tháng Tư, số lượng bài viết ủng hộ Donald Trump đã gấp đôi so với số bài viết ủng hộ Tổng thống Joe Biden.
Sự quan tâm đối với cựu tổng thống cũng đã gia tăng mạnh mẽ sau sự cố ám sát hụt mà ông gặp phải. Dựa trên dữ liệu từ công ty chuyên phân tích TikTok là Zelf, chỉ trong vòng một tuần sau vụ nổ súng, đã có hơn 400.000 video liên quan đến ông Trump được đăng tải và thu hút hàng tỷ lượt xem.
