Nếu bạn truy cập vào cửa hàng trực tuyến của Apple ngay lúc này, có thể bạn sẽ nhận thấy một sự thay đổi lạ lẫm nhưng đầy thú vị. Không kèn không trống, “Táo khuyết” vừa thực hiện một cuộc đại phẫu quan trọng nhất trong nhiều năm qua đối với quy trình bán hàng của mình. Thay vì bắt người dùng phải đau đầu lựa chọn giữa các phiên bản cấu hình định sẵn (preset) với mức giá cố định như trước đây, Apple giờ đây đã chuyển sang giao diện “Build Your Mac” (Tự xây dựng máy Mac của bạn). Động thái này biến trải nghiệm mua MacBook trở nên giống hệt như cách các dân chơi công nghệ tự build một bộ máy trạm (workstation) hay mua máy tính Dell, nơi bạn có quyền quyết định từng thành phần linh kiện để phù hợp nhất với túi tiền và nhu cầu của mình.
Trải nghiệm mua sắm kiểu mới: Tạm biệt những “combo” định sẵn
Trước đây, chiến lược bán hàng của Apple khá cứng nhắc. Họ chia các dòng máy Mac thành các phân khúc như cơ bản (base), tầm trung (mid-tier) và cao cấp (maxed-out). Cách làm này giúp Apple dễ dàng quản lý kho hàng, nhưng lại tạo ra một “ma trận” rối rắm cho người mua. Khách hàng thường xuyên phải mở nhiều tab để so sánh xem phiên bản 40 triệu đồng khác gì phiên bản 50 triệu đồng, đôi khi chỉ là sự chênh lệch nhỏ về RAM hay nhân GPU mà người không rành công nghệ rất khó nhận biết.
Hệ thống mới đã đập tan sự phức tạp đó. Giờ đây, quy trình mua một chiếc MacBook Pro trở nên tuyến tính và trực quan hơn nhiều. Đầu tiên, bạn chọn kích thước màn hình mong muốn, sau đó là màu sắc và loại tấm nền. Tiếp đến là phần quan trọng nhất: chọn bộ vi xử lý. Bạn có thể cân nhắc giữa các tùy chọn như M5, M4 Pro hay M4 Max ngay trên một giao diện duy nhất. Sau khi chốt xong con chip, bạn mới tiếp tục chọn dung lượng bộ nhớ (RAM), ổ cứng lưu trữ (SSD), và thậm chí là cả loại củ sạc hay layout bàn phím.
Sự thay đổi này tuy nhỏ nhưng mang lại giá trị thực tế rất lớn. Nó chuyển trọng tâm của người mua từ việc “chọn một mẫu máy có sẵn” sang việc “cân đối giữa ngân sách và hiệu năng”. Bạn hoàn toàn có thể chọn một con chip cực mạnh nhưng giảm bớt dung lượng ổ cứng để tiết kiệm tiền, hoặc ngược lại, chọn chip vừa đủ dùng nhưng nâng cấp RAM tối đa để phục vụ công việc đa nhiệm – điều mà trước đây khá phiền phức để thực hiện.
Chiến lược đằng sau: Dọn đường cho siêu chip M5 và sự linh hoạt về giá
Việc Apple chuyển sang mô hình “build-to-order” (đặt hàng theo cấu hình) không chỉ đơn thuần là thay đổi giao diện web, mà nó dựa trên nền tảng kiến trúc phần cứng ưu việt của hãng. Kể từ khi chuyển sang Apple Silicon với kiến trúc bộ nhớ thống nhất (Unified Memory), Apple có thể dễ dàng thay đổi cấu hình RAM và SSD trên cùng một khuôn chip mà không cần thay đổi thiết kế bo mạch chủ. Điều này giúp việc tùy biến trở nên khả thi và ít tốn kém hơn so với thời kỳ dùng chip Intel.
Theo các nhà phân tích, có hai động lực chính thúc đẩy sự thay đổi này. Thứ nhất, nó giúp Apple linh hoạt hơn trong việc điều chỉnh giá bán linh kiện. Trong bối cảnh giá chip nhớ và bộ nhớ flash NAND dự kiến sẽ biến động mạnh trong năm 2026, giao diện mới cho phép Apple cập nhật giá của từng tùy chọn RAM/SSD ngay lập tức mà không làm xáo trộn toàn bộ danh mục sản phẩm.
Thứ hai, và thú vị hơn cả, là sự chuẩn bị cho tương lai. Giới thạo tin cho rằng các dòng chip M5 Pro và M5 Max sắp ra mắt vào cuối năm nay sẽ cho phép tùy biến sâu hơn nữa, thậm chí đến cấp độ silicon. Người dùng có thể được quyền chọn số lượng nhân CPU và GPU cụ thể – một tính năng chưa từng có trên laptop Apple nhưng khá phổ biến ở thị trường máy trạm PC. Giao diện web mới chính là “cơ sở hạ tầng” để đón đầu khả năng tùy biến sâu rộng này.
Tóm lại, đối với người dùng phổ thông hay mua máy tại các đại lý bán lẻ (như tại Việt Nam), sự thay đổi này có thể chưa tác động ngay lập tức vì các cửa hàng vẫn sẽ nhập về những cấu hình phổ biến nhất. Tuy nhiên, nếu bạn là người dùng chuyên nghiệp có nhu cầu khắt khe và muốn sở hữu một chiếc máy “đo ni đóng giày” cho riêng mình, việc đặt hàng trực tiếp từ trang chủ Apple giờ đây đã trở nên hấp dẫn và quyền lực hơn bao giờ hết.
