Ủy ban châu Âu (EU) vừa áp đặt mức phạt gần 3,5 tỷ USD đối với Google sau khi xác định gã khổng lông công nghệ này đã lợi dụng vị thế áp đảo trong thị trường quảng cáo số. Theo tuyên bố của EU, các công cụ quảng cáo do Google phát triển đã gây bất lợi cho các đối thủ cạnh tranh, đồng thời gia cố củng cố địa vị của hãng trong chuỗi cung ứng quảng cáo trực tuyến.
Hành vi “thiên vị” làm mọ phái hệ sinh thị trường
Cuộc điều tra kéo dài hơn 4 năm tập trung vào cách Google liên kết nhà quảng cáo và nhà xuất bản thông qua hệ thống nội bộ, bao gồm Google Ads, DV360, DoubleClick for Publishers và AdX. Kết luận cho thấy Google đã tận dụng địa vị trong các phần mềm dành cho nhà xuất bản để ưu ái sàn quét AdX do chính hãng sở hữu, đưa ra thông tin giá trước đối thủ và đảm bảo các công cụ nhà quảng cáo đặt giá trong hệ sinh thái của Google.
Những hành động này bị xem là đã ép nhà xuất bản và nhà quảng cáo dễ dàng bị “móc nối” với hệ thống của Google, đồng thời gây khó khăn cho các sàn quảng cáo đối thủ.
EU yêu cầu Google dừng ngay hành vi “thiên vị sản phẩm cá nhân” này và nộp kế hoạch cải cách trong vòng 60 ngày. Trong trường hợp hành động không đạt yêu cầu, EU có thể buộc Google tách bớt một số bộ phận trong mảng quảng cáo để khắc phục xung đột lợi ích.
Google bảo vệ cấu trúc quảng cáo, Đồng thời đối mặt làn sóng chính trị
Trong vòng một thập kỷ qua, Google đã bị EU phạt tới 4 lần với các cáo buộc vi phạm luật cạnh tranh. Tuy nhiên, án phạt mới nhất này lại được ban hành đúng thời điểm nhạy cảm về chính trị thương mại quốc tế. Tổng thống Mỹ Donald Trump lập tức lên án quyết định của EU, cho rằng đây là sự đối xử phân biệt với doanh nghiệp Mỹ, đồng thời đe dọa sẽ mở cuộc điều tra Section 301 để có thể áp thuế đối với Liên minh châu Âu.
Google cho biết sẽ kháng cáo quyết định và cho rằng cấu trúc quảng cáo hiện tại của hãng mang lại nhiều lựa chọn hơn cho người dùng và nhà xuất bản. Đại diện pháp lý của hãng, Lee-Anne Mulholland, gọi án phạt là “không có căn cứ”, và cảnh báo rằng những thay đổi do EU yêu cầu có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hàng nghìn doanh nghiệp châu Âu phụ thuật vào doanh thu quảng cáo.
Theo luật cạnh tranh EU, việc nắm giữ vị thế độc quyền không bị coi là vi phạm, nhưng hành vi lạm dụng quyền lực để hạn chế cạnh tranh lại vi phạm nghiêm trọng. Mức phạt được xác định dựa trên mức độ nghiêm trọng, thời gian diễn ra và lịch sử vi phạm của Google.
Hiện tại, những nhà quảng cáo và nhà xuất bản bị thiệt hại bằng hành vi của Google có thể dùng quyết định của EU như chứng cứ ràng buộc để kiện đòi bồi thường tại các tòa án quốc gia.
