Dường như quảng cáo đã trở thành một phần không thể thoát khỏi trong cuộc sống công nghệ. Quảng cáo đã len lỏi vào các game trả phí, ứng dụng nhắn tin, thiết bị nhà thông minh, và giờ đây, chúng đang tiến thẳng đến màn hình khóa của điện thoại thông minh – nơi bạn nhìn thấy đầu tiên mỗi khi cầm máy. Hãng điện thoại Nothing gần đây đã bắt đầu thử nghiệm quảng cáo ngay trên màn hình khóa trong bản thử nghiệm (beta) Nothing OS 4.0. Mặc dù công ty lý giải rằng họ cần nguồn doanh thu này để sinh tồn trên thị trường cạnh tranh, nhưng nhiều người lo ngại đây là bước khởi đầu cho một xu hướng tiêu cực, khiến quảng cáo xâm lấn không gian riêng tư của người dùng.
Màn hình khóa không còn “riêng tư”: Tính năng Lock Glimpse
Những người tham gia chương trình beta sẽ thấy một tính năng mới gọi là Lock Glimpse. Tính năng này hiển thị các đề xuất ứng dụng và nhiều thông tin khác, đồng thời thay đổi ngẫu nhiên các hình nền đã được chọn trước. Dù Nothing cam kết rằng tính năng này sẽ không chia sẻ dữ liệu cá nhân của người dùng và bạn hoàn toàn có thể tắt nó trong mục Cài đặt, đây vẫn là một động thái khiến người dùng cảm thấy khó chịu. Trên chiếc điện thoại giá rẻ mới ra mắt, Nothing Phone 3a, tính năng Lock Glimpse này là tùy chọn (opt-in) khi thiết lập máy.
Ngoài ra, Nothing cũng đang tìm cách kiếm tiền bằng việc cài đặt sẵn các ứng dụng (pre-installed apps) trên Phone 3a và các dòng máy không phải flagship khác. Ở hầu hết các thị trường (trừ Nhật Bản), các ứng dụng này bao gồm Facebook và Instagram; còn tại Liên minh Châu Âu, Vương quốc Anh và Nhật Bản là TikTok. Nothing giải thích rằng các ứng dụng được cài đặt sẵn này sẽ hoạt động mượt mà hơn, đồng thời khuyên người dùng không nên xóa Meta App Installer để đảm bảo các bản cập nhật diễn ra suôn sẻ.
Thị trường quảng cáo bão hòa và sự trở lại của Lock Screen Ads
Việc hiển thị quảng cáo trên màn hình khóa không phải là ý tưởng mới. Nhiều nhà phát triển và hãng điện thoại Android đã từng thử nghiệm điều này trong quá khứ. Amazon từng cho phép quảng cáo trên các điện thoại Moto G giảm giá vào năm 2016, nhưng Google đã cấm các ứng dụng trên Play Store hiển thị quảng cáo màn hình khóa vào năm sau đó. Tuy nhiên, gần đây, nền tảng quảng cáo màn hình khóa Glance đã tiếp cận hàng trăm triệu điện thoại ở châu Á và đang mở rộng sang thị trường Mỹ, cho thấy xu hướng này đang hồi sinh.
Xu hướng này phản ánh sự thật rằng các nhà quảng cáo đang tìm mọi cách để chiếm lĩnh không gian hiển thị. Các dịch vụ phát trực tuyến đã tăng số lượng quảngcáo trong năm nay, Roku và DirecTV đang thử nghiệm quảng cáo tạo bằng AI. Ngay cả các gã khổng lồ cũng không ngoại lệ: Samsung bị chỉ trích vì quảng cáo trên màn hình tủ lạnh, Amazon bị tố tăng cường quảng cáo trên Echo Show, và Apple có thể sắp đưa quảng cáo lên ứng dụng Maps. Thậm chí, việc triển khai quảng cáo kỳ lạ nhất là tại các nhà vệ sinh công cộng ở Trung Quốc, nơi người ta phải xem quảng cáo mới được lấy giấy vệ sinh.
Động thái của Nothing, dù được biện minh là cần thiết để tồn tại, vẫn là một bước xâm lấn vào không gian cá nhân, đặt ra câu hỏi lớn về ranh giới giữa doanh thu và trải nghiệm người dùng trên smartphone giá rẻ.
